bk8 สปอนเซอร์ Aston Villa ความร่วมมือกับสโมสรพรีเมียร์ลีก

คำว่า Aston Villa bk8 กลายเป็นคำค้นที่แฟนบอลไทยถามถึงบ่อยครั้ง หลังสโมสรจากเมืองเบอร์มิงแฮมประกาศตั้งแบรนด์คาสิโนจากเอเชียรายนี้ขึ้นเป็นพาร์ตเนอร์หลักบนอกเสื้อ หน้านี้จึงรวบรวมเรื่องราวของความร่วมมือครั้งนั้นไว้อย่างเป็นกลาง ตั้งแต่ไทม์ไลน์การประกาศ ขอบเขตการสนับสนุนที่ระบุในแถลงการณ์ของสโมสร ไปจนถึงเหตุผลที่สัญญาสิ้นสุดเร็วกว่าที่หลายคนคาด ถ้าต้องการปูพื้นฐานก่อนว่าเว็บไซต์นี้คืออะไร และมีบริการอะไรบ้าง เริ่มอ่านได้ที่ bk8 บาคาร่าเว็บตรง และดูสารบัญบทความทั้งหมด ได้ที่ บทความ bk8 คืออะไร

สิ่งที่ต้องเข้าใจตั้งแต่ต้นคือ การเป็นสปอนเซอร์ของสโมสรกับการเดิมพันเป็นคนละเรื่องกัน ดีลนี้คือการซื้อพื้นที่โฆษณาบนชุดแข่งขัน และในสนาม ไม่ได้เปลี่ยนอัตราจ่าย ไม่ได้ทำให้ทีมชนะมากขึ้น และไม่ได้ทำให้ผู้ใช้บริการรายใดได้เปรียบในการเดิมพัน โลโก้บนอกเสื้อทำหน้าที่สร้างการรับรู้ให้แบรนด์ในสายตาผู้ชม ส่วนผลการแข่งขันขึ้นอยู่กับฟอร์มนักเตะ แผนการเล่น และปัจจัยในสนาม ความร่วมมือทางการตลาดจึงไม่ใช่ตัวชี้วัดว่าจะเกิดอะไรขึ้นในการเดิมพัน

เว็บไซต์นี้เป็นเว็บให้ข้อมูล ไม่ใช่ผู้ให้บริการ และไม่ใช่คู่สัญญาของสโมสร ตัวเลขทั้งหมด อ้างจากแถลงการณ์ของสโมสร และรายงานของสื่อ ค่าตอบแทนที่ปรากฏเป็นตัวเลขที่สื่อรายงาน ไม่ใช่ตัวเลขที่ยืนยันอย่างเป็นทางการ และเนื้อหาทั้งหมด ไม่ใช่คำเชิญชวนให้สมัคร หรือเล่นเดิมพัน

ความร่วมมือ Aston Villa bk8 เริ่มต้น เมื่อไหร่

จุดเริ่มต้นของดีลนี้คือวันที่ 22 มิถุนายน 2023 เมื่อสโมสร Aston Villa ประกาศความร่วมมือกับ bk8 ในสถานะพาร์ตเนอร์หลัก และผู้สนับสนุนบนอกเสื้อ แถลงการณ์ระบุว่าเป็นสัญญาหลายปี ตราสัญลักษณ์จะอยู่บนชุดแข่งขันทั้งสามชุดจนถึงสิ้นสุดฤดูกาล 2025/26 พร้อมส่วนสนับสนุนงาน เพื่อสังคมในเมืองเบอร์มิงแฮม การประกาศครั้งนั้นเกิดขึ้นหลังสโมสรจบฤดูกาล 2022/23 ด้วยอันดับที่ 7 และได้สิทธิ์เล่นฟุตบอลยุโรป จึงเป็นจังหวะที่สโมสรมองหาพันธมิตรรายใหม่

ก่อนหน้านั้นสองปี แบรนด์นี้เคยเป็นพาร์ตเนอร์หลักของสโมสรในพรีเมียร์ลีกมาแล้วครั้งหนึ่ง คือ Norwich City ในเดือนมิถุนายน 2021 แต่ถูกยกเลิกภายในสามวัน หลังเกิดกระแสต่อต้านเรื่องเนื้อหาโฆษณาบนช่องทางออนไลน์ สโมสรจึงหันไปใช้ผู้สนับสนุนรายอื่นในฤดูกาล 2021/22 ไทม์ไลน์ด้านล่างสรุปเหตุการณ์สำคัญเรียงตามช่วงเวลา

ช่วงเวลา	เหตุการณ์	สาระสำคัญ
มิถุนายน 2021	Norwich City ตั้ง bk8 เป็นพาร์ตเนอร์หลัก	สัญญา เพื่อฤดูกาล 2021/22 ถูกยกเลิกภายในสามวัน หลังกระแสต่อต้าน
มิถุนายน 2023	Aston Villa ตั้ง bk8 เป็นพาร์ตเนอร์หลัก	โลโก้บนอกเสื้อทั้งสามชุด ระบุเป็นสัญญาหลายปี ถึงสิ้นสุดฤดูกาล 2025/26
ฤดูกาล 2023/24	โลโก้ bk8 อยู่บนอกเสื้อทุกรายการที่ลงแข่ง	เป็นฤดูกาลเดียวที่ความร่วมมือนี้ปรากฏบนชุดแข่งขันจริง
เมษายน 2024	สโมสรประกาศผู้สนับสนุนรายใหม่แทนบนอกเสื้อ	สัญญาสองปี เริ่มฤดูกาล 2024/25 ปิดฉากช่วงเวลาของ bk8
ฤดูกาล 2026/27	พรีเมียร์ลีกเริ่มห้ามโลโก้ผู้สนับสนุนอกเสื้อที่เป็นคาสิโน	ข้อตกลงของลีกกับสโมสรสมาชิก ประกาศไว้ตั้งแต่ปี 2023

โลโก้ bk8 บนเสื้อแข่ง Aston Villa

ตำแหน่งของตราสัญลักษณ์บนชุดแข่งขันอยู่ที่อกเสื้อด้านหน้า เป็นพื้นที่ที่กล้องโทรทัศน์จับภาพบ่อยที่สุดในการถ่ายทอดสด แถลงการณ์ของสโมสรระบุว่าตราจะปรากฏบนชุดเหย้า ชุดเยือน และชุดที่สามของทีมชุดใหญ่ ควบคู่กับตราผู้ผลิตชุดประจำฤดูกาล การวางตำแหน่งเช่นนี้ทำให้ผู้ชมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงประเทศไทยเห็นตรานี้ซ้ำ ๆ ทุกนัดทั้งในพรีเมียร์ลีก และในถ้วยยุโรป

อีกส่วนที่ถูกพูดถึงคือการเชื่อมโยงกับชุดที่สามของฤดูกาลนั้น โดยสโมสรระบุว่าทุกครั้งที่มีการจำหน่ายเสื้อชุดที่สามสำหรับผู้ใหญ่ จะมีส่วนสนับสนุนมอบให้องค์กรการกุศลในเมืองเบอร์มิงแฮม ข้อตกลงยังครอบคลุมพื้นที่โฆษณาภายในสนามวิลลาพาร์ค ซึ่งบางส่วนจัดสรรให้องค์กรการกุศลใช้ประชาสัมพันธ์ข้อความของตนตลอดฤดูกาล ความร่วมมือครั้งนั้นจึงไม่ได้เป็นการซื้อพื้นที่บนอกเสื้อเพียงอย่างเดียว

ความสัมพันธ์ระยะยาว ระหว่างสองฝ่าย

แม้ประกาศครั้งแรกจะระบุว่าเป็นสัญญาหลายปี แต่สื่อหลายสำนักรายงานว่าดีลนี้มีอายุสัญญาราวสามปี มูลค่าที่ประเมินไว้ราว 12 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล ทำให้สโมสรมีรายได้ประจำจากช่องทางนี้ชัดเจนขึ้นในช่วงที่ทีมกลับไปเล่นถ้วยยุโรป ตัวเลขนี้เป็นค่าประมาณจากสื่อ ไม่ใช่ตัวเลขที่สโมสร หรือแบรนด์เปิดเผยต่อสาธารณะ

ความสัมพันธ์กลับจบเร็วกว่าที่ระบุในสัญญา เมื่อเดือนเมษายน 2024 สโมสรประกาศผู้สนับสนุนรายใหม่แทนบนอกเสื้อ ตั้งแต่ฤดูกาล 2024/25 สื่อรายงานว่ามูลค่าสัญญาใหม่สูงกว่าเดิมอย่างมีนัยสำคัญ และระบุว่าสโมสรพยายามเจรจาปรับเปลี่ยนสัญญากับ bk8 ตั้งแต่ต้นปี 2024 เพื่อเพิ่มรายได้ และให้สอดคล้องกับข้อกำกับด้านการเงินของลีก ความร่วมมือกับ bk8 จึงสิ้นสุดหลังฤดูกาลแรกเพียงฤดูกาลเดียว

ผลกระทบต่อแฟนบอลไทยที่รู้จัก bk8

พรีเมียร์ลีกเป็นลีกที่แฟนบอลไทยติดตามมาก และฤดูกาลที่สโมสรนี้กลับไปเล่นแชมป์เปี้ยนส์ลีกได้กลายเป็นกระแสใหญ่ในฤดูกาล 2023/24 จึงมีการพูดถึงชื่อสโมสร พร้อมตราบนอกเสื้อบ่อยครั้งในสังคมออนไลน์ไทย ผลคือชื่อ bk8 ถูกจดจำในฐานะผู้สนับสนุนสโมสรอังกฤษในสายตาผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งเป็นผลจากการรับรู้ทางการตลาด ไม่ใช่ผลจากการเดิมพัน และไม่เกี่ยวกับอัตราจ่าย หรือผลการแข่งขัน

คนที่เพิ่งรู้จักชื่อนี้จากกระแสฟุตบอล และอยากเข้าใจที่มาของแบรนด์ ควรเริ่มจากคำอธิบายว่า bk8 คือ พร้อมประวัติของแบรนด์โดยรวม เพื่อแยกบทบาทผู้สนับสนุนกีฬาออกจากบริการที่เว็บผู้ให้บริการเปิดให้ใช้งานจริง สองเรื่องนี้ถูกพูดถึงร่วมกันในสื่อ แต่เป็นคนละส่วนกัน

กิจกรรม และแคมเปญร่วมกันที่ผ่านมา

ความร่วมมือนี้มีองค์ประกอบมากกว่าการวางโลโก้ และสโมสรระบุรายละเอียดไว้ในแถลงการณ์ตอนประกาศ โดยสรุปได้ดังนี้

• ส่วนสนับสนุนจากยอดจำหน่ายเสื้อชุดที่สามสำหรับผู้ใหญ่ มอบให้องค์กรการกุศลในเมืองเบอร์มิงแฮม
• พื้นที่โฆษณาภายในสนามวิลลาพาร์ค ซึ่งจัดสรรให้องค์กรการกุศลแสดงข้อความของตนตลอดฤดูกาล
• กิจกรรมทางการตลาดในเมืองเบอร์มิงแฮมตลอดสัญญา เพื่อสร้างการรับรู้ร่วมกับกิจกรรมของชุมชน
• การเชื่อมแบรนด์กับกีฬาหลายประเภท ไม่เฉพาะฟุตบอล อ่านกรณีศึกษาอีกเส้นทางหนึ่งได้ที่ bk8 gresini racing motogp 2026

กิจกรรมในรายการข้างต้นเป็นงานพื้นที่โฆษณา และการสนับสนุนชุมชน ไม่ใช่แคมเปญที่ให้ผลตอบแทนเป็นเงินรางวัลจากการเดิมพัน และไม่มีการรับค่าตอบแทนเป็นส่วนแบ่งจากยอดเดิมพันของผู้ชม สิ่งที่สโมสรได้คือรายได้ค่าพื้นที่ ส่วนสิ่งที่แบรนด์ได้คือการรับรู้ในระดับสากล

ผลสำเร็จของ Aston Villa ช่วงที่ bk8 เป็นสปอนเซอร์

ฤดูกาล 2023/24 ซึ่งเป็นฤดูกาลเดียวที่ตรานี้อยู่บนอกเสื้อ ถือเป็นฤดูกาลที่ดีที่สุดในรอบหลายสิบปีของสโมสร ทีมจบอันดับที่ 4 ในพรีเมียร์ลีกด้วย 68 คะแนน เป็นอันดับสูงสุดนับตั้งแต่ฤดูกาล 1995/96 และได้กลับไปเล่นแชมป์เปี้ยนส์ลีกครั้งแรกนับตั้งแต่ฤดูกาล 1981/82 สมัยที่ถ้วยนี้ยังชื่อยูโรเปียนคัพ ในถ้วยยุโรปสายรอง ทีมไปถึงรอบรองชนะเลิศก่อนแพ้ให้สโมสรที่ได้แชมป์

ต้องแยกให้ชัดว่า ผลงานในสนามเป็นผลจากงานของทีมโค้ช และนักเตะ ไม่ได้เกิดขึ้น เพราะสปอนเซอร์ การที่ทีมทำผลงานดีในฤดูกาลที่มีความร่วมมือทางการตลาดเกิดขึ้น พร้อมกันเป็นเรื่องของจังหวะเวลา ไม่ใช่ความสัมพันธ์เชิงเหตุ และผล และไม่ควรถูกตีความว่าเกี่ยวข้องกับผลการเดิมพัน หรือแนวโน้มการแข่งขันในอนาคต

เทียบงบสปอนเซอร์กับแบรนด์คาสิโนรายอื่น (ตาราง)

เพื่อให้เห็นว่าดีลนี้อยู่ตรงไหน เมื่อเทียบกับดีลอื่นในลีก ตารางด้านล่างรวบรวมเฉพาะตัวเลขที่รายงานในสื่อสาธารณะ ทั้งของสโมสรนี้เอง และของสโมสรอื่นที่ใช้แบรนด์คาสิโนเป็นผู้สนับสนุนหลัก ช่วงเวลาของแต่ละดีลต่างกัน และมีผลต่อตัวเลขมาก จึงควรอ่านควบคู่กับปีในแต่ละแถว

แบรนด์	สโมสร	ช่วงเวลา	มูลค่าที่สื่อรายงานต่อฤดูกาล	หมายเหตุ
bk8	Aston Villa	2023/24	ประมาณ 12 ล้านปอนด์	สัญญาระบุหลายปี แต่สิ้นสุดหลังฤดูกาลเดียว
ผู้สนับสนุนรายใหม่	Aston Villa	2024/25 เป็นต้นไป	ประมาณ 20 ล้านปอนด์	เข้ามาแทน bk8 บนอกเสื้อ
Stake.com	Everton	2022/23 เป็นต้นไป	ประมาณ 10 ล้านปอนด์	ระบุว่าเป็นดีลอกเสื้อมูลค่าสูงสุดตอนเซ็น
Stake.com	Watford	2021/22 เป็นต้นไป	ประมาณ 5 ล้านปอนด์	เซ็นก่อนสโมสรเลื่อนชั้นขึ้นลีกสูงสุด
LoveBet	Burnley	2019/20	ประมาณ 7.5 ล้านปอนด์	ตัวอย่างดีลยุคก่อนที่ตัวเลขต่ำกว่าปัจจุบัน

สิ่งที่ควรสังเกตคือ ตัวเลขค่าสปอนเซอร์อกเสื้อผูกกับอันดับของทีม และจำนวนนัดที่ถ่ายทอดสด ไม่ได้ผูกกับผลประกอบการของแบรนด์คาสิโน ดีลที่ราคาสูงขึ้นจึงสะท้อนความต้องการพื้นที่โฆษณาในลีกนี้ ไม่ได้สะท้อนว่าผู้สนับสนุนรายใดน่าเชื่อถือมากกว่ากัน

ความน่าเชื่อถือของ bk8 เพิ่มขึ้นอย่างไรจาก Aston Villa

การเป็นผู้สนับสนุนสโมสรในพรีเมียร์ลีกมีผลชัดเจนด้านการรับรู้ แบรนด์ ได้พื้นที่บนชุดแข่งขัน ป้ายในสนาม และสิทธิ์ใช้ชื่อสโมสรในสื่อสารการตลาดของตน ซึ่งตรวจสอบได้จากภาพการถ่ายทอดสด สิ่งที่ได้คือความคุ้นหน้าคุ้นตากับผู้ชมต่างประเทศ และการถูกพูดถึงในสื่อกีฬา จึงเป็นช่องทางที่แบรนด์กลุ่มธุรกิจบันเทิงออนไลน์เลือกใช้

อย่างไรก็ดี การเป็นสปอนเซอร์ของสโมสรไม่เกี่ยวกับผลการเดิมพัน หรือโอกาสชนะ และไม่ทำให้ผู้ใช้บริการมีข้อได้เปรียบเหนือผู้เล่นรายอื่น ไม่ว่าจะเป็นอัตราจ่าย กติกาเกม หรือความเร็วของระบบ เพราะข้อตกลงกับสโมสรไม่มีข้อกำหนดใดที่แตะระบบการเดิมพัน ใครที่คิดว่าการสนับสนุนสโมสรชื่อดังจะทำให้เล่นได้แม่นขึ้น หรือทำกำไรได้ง่ายขึ้น กำลังเข้าใจผิดจากภาพลักษณ์ทางการตลาด สิ่งที่ความร่วมมือนี้ยืนยันได้มีเพียงว่า แบรนด์มีงบประมาณสำหรับการตลาดระดับสโมสรฟุตบอลต่างประเทศเท่านั้น

ก่อนปิดท้าย ต้องพูดเรื่องเดิมพันเกินตัวให้ชัด การเดิมพันเป็นกิจกรรมที่มีความเสี่ยง และผลลัพธ์ไม่แน่นอน ในทุกครั้งที่เล่น ควรกำหนดวงเงินที่ยอมเสียได้โดยไม่กระทบค่าใช้จ่ายจำเป็นของครอบครัว ไม่ใช้เงินกู้ เงินออม เพื่อเป้าหมายสำคัญ หรือเงินที่ต้องใช้จ่ายในเดือนนั้น เพื่อตามทุนที่เสียไป ห้ามผู้ที่มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์ตามกฎหมาย และถ้าพบว่าตนเองเล่นนานเกินไป หรือเล่นเพื่อเอาคืนบ่อยขึ้น วิธีที่ถูกต้องคือหยุดเล่น และพักจากหน้าจอ ไม่ใช่เพิ่มวงเงิน ข้อมูลขั้นตอนการใช้งาน และช่องทางติดต่อฝ่ายบริการในกรณีที่ต้องการตรวจสอบบัญชีของตนเองดูได้ที่ bk8 ทางเข้าสมัคร และใช้งาน ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงเทคนิค ไม่ใช่คำเชิญชวนให้เล่นเดิมพัน

คำถามที่พบบ่อย เรื่อง bk8 x Aston Villa (FAQ 6 ข้อ)

bk8 เป็นสปอนเซอร์ของ Aston Villa จริง หรือไม่

จริง สโมสร Aston Villa ประกาศความร่วมมือกับ bk8 เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2023 ในสถานะพาร์ตเนอร์หลัก และผู้สนับสนุนบนอกเสื้อ โดยระบุว่าเป็นสัญญาหลายปี ตราจะอยู่บนชุดแข่งขันทั้งสามชุดถึงสิ้นสุดฤดูกาล 2025/26

bk8 อยู่บนเสื้อแข่ง Aston Villa นานแค่ไหน

ปรากฏบนชุดแข่งขันจริง เพียงฤดูกาล 2023/24 ฤดูกาลเดียว แม้ประกาศครั้งแรกจะระบุว่าเป็นสัญญาหลายปี และสื่อรายงานว่ามีอายุราวสามปี ต่อมาเดือนเมษายน 2024 สโมสรประกาศผู้สนับสนุนรายใหม่แทน

การเป็นสปอนเซอร์ของ bk8 ทำให้ได้เปรียบในการเดิมพัน หรือไม่

ไม่ ข้อตกลง ระหว่างสโมสรกับแบรนด์เป็นเรื่องพื้นที่โฆษณา และการรับรู้แบรนด์ ไม่มีส่วนใดที่เกี่ยวข้องกับอัตราจ่าย กติกาเกม หรือระบบการเดิมพัน การที่แบรนด์สนับสนุนสโมสรชื่อดังจึงไม่ทำให้ผลการเดิมพัน หรือโอกาสชนะของผู้เล่นเปลี่ยนไป

ค่าตอบแทนของดีลนี้อยู่ที่เท่าไหร่

สื่อหลายสำนักประเมินไว้ราว 12 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล และประเมินว่าดีลของผู้สนับสนุนรายใหม่ที่เข้ามาแทนอยู่ที่ราว 20 ล้านปอนด์ ตัวเลขทั้งหมดเป็นค่าประมาณจากสื่อ ไม่ใช่ตัวเลขที่ยืนยันอย่างเป็นทางการ

ทำไมความร่วมมือจึงจบเร็วกว่าที่ระบุในสัญญา

รายงานของสื่อสายธุรกิจกีฬาระบุว่า สโมสรต้องการเพิ่มรายได้จากช่องทางนี้ และให้สอดคล้องกับข้อกำกับด้านการเงินของลีก จึงเจรจาปรับเปลี่ยนสัญญากับแบรนด์เดิมตั้งแต่ต้นปี 2024 เมื่อได้ข้อสรุปกับผู้สนับสนุนรายใหม่ ความร่วมมือกับ bk8 จึงสิ้นสุดลง

ทำไมหลังฤดูกาล 2025/26 จึงไม่มีโลโก้คาสิโนบนอกเสื้อในพรีเมียร์ลีก

เป็นผลจากข้อตกลง ระหว่างพรีเมียร์ลีกกับสโมสรสมาชิกที่ประกาศไว้ตั้งแต่ปี 2023 ว่าจะถอนผู้สนับสนุนอกเสื้อที่เป็นแบรนด์คาสิโนออก เมื่อสิ้นสุดฤดูกาล 2025/26 โดยมีผลกับชุดแข่งขันตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 เป็นต้นไป